O ROAS é um dos principais indicadores de desempenho para avaliar a eficácia de campanhas de publicidade paga. Em português, pode ser traduzido como “Retorno sobre o Investimento em Publicidade”. Nesse artigo, abordaremos o conceito e iremos disponibilizar uma planilha excel gratuita para o cálculo do ROAS.
O que é ROAS?
O ROAS, ou Return on Advertising Spend (Retorno sobre o Investimento em Publicidade), é uma métrica fundamental para medir a eficácia das campanhas de marketing digital. Ele ajuda a determinar quanto um negócio está ganhando para cada real investido em publicidade. Se você está investindo em campanhas pagas, seja no Google, Facebook, ou qualquer outra plataforma de mídia digital, entender o seu ROAS é crucial para garantir que seus esforços estejam gerando resultados positivos.
O ROAS é crucial para empresas que investem em publicidade digital, pois oferece uma visão clara sobre o retorno financeiro de cada campanha. Se uma empresa não monitora o ROAS de suas ações de marketing, pode estar gastando mais do que está ganhando, o que compromete a sustentabilidade do negócio.
A diferença entre ROAS e ROI
Embora o ROAS se concentre apenas no retorno gerado pelo investimento em publicidade, o ROI (Retorno sobre o Investimento) analisa o retorno global, levando em consideração todos os custos e não apenas os gastos com marketing. Ambos são métricas importantes, mas o ROAS é mais específico para medir o impacto direto das campanhas publicitárias.
Como Calcular o ROAS?
A fórmula do ROAS é simples:
ROAS= Receita Gerada / Custos da Campanha
Por exemplo, se uma campanha de anúncios custou R$ 1.000 e gerou R$ 5.000 em vendas, o ROAS seria 5. Isso significa que, para cada real investido, você está ganhando 5 reais.
Conheça nossa planilha de ROAS
A nossa Planilha de Cálculo de ROAS é simples, mas extremamente útil e moderna. Basta inserir os dados das suas campanhas, como custos e receitas, e automaticamente você verá os resultados apresentados em um gráfico de velocímetro, facilitando a visualização do desempenho de cada ação publicitária.
Preenchendo a nossa planilha: valores
Você deverá inicialmente preencher o valor total gasto em publicidade e informar a receita gerada pela campanha.
Configurando as faixas de performance
- No preenchimento das faixas de performance da nossa planilha, você deverá definir os intervalos que refletem a qualidade do desempenho das suas campanhas.
Por exemplo,
- Entre 0 a 1 podem ser classificados como “RUIM“,
- Entre 1 a 2 como “RAZOÁVEL“,
- Entre 2 a 3 como “BOM“, e
- Acima de 3 como “EXCELENTE“.
Esses intervalos são apenas sugestões, e você pode ajustá-los de acordo com as metas e características específicas do seu negócio.
Resultado do ROAS no gráfico
Após inserir os dados e configurar as faixas de performance, você verá o valor do ROAS e sua representação visual em um gráfico de velocímetro, facilitando a análise do desempenho da campanha.
Download da Planilha
Conclusão
Ter uma planilha calculadora de ROAS é essencial para qualquer negócio que invista em marketing digital. Ela oferece uma maneira prática e eficaz de monitorar o desempenho das campanhas e tomar decisões informadas que maximizam o retorno sobre o investimento.
Perguntas Frequentes
O cálculo do ROAS é simples: basta dividir a receita gerada por uma campanha publicitária pelo custo da mesma. A fórmula é: ROAS = Receita / Custo.
O ROAS ideal varia de acordo com o setor e os objetivos da empresa. Em geral, um ROAS acima de 3 é consideradobom, mas o ideal é aquele que cobre todos os custos e ainda gera lucro significativo.
ROAS significa “Retorno sobre o Investimento em Publicidade” (Return on Advertising Spend), uma métrica que mede o valor de receita gerado para cada real investido em campanhas de marketing.
